Come rivela il rapporto 2012 della ASIG (Associazione Stampatori Italiana Giornali) pubblicato sul sito della FIEG, la carta soffre la crisi dell’editoria mentre la lettura dei contenuti sul web la fa da padrone. Di conseguenza gli editori puntano sulla leva del digitale e tra le ultime iniziative adottate si fa spazio l’introduzione del paywall sui siti web, ovvero un “muro” che viene innalzato dopo la lettura gratuita di un certo numero di articoli, oltre il quale l’utente è chiamato a pagare o ad abbonarsi.

Convegni, workshop, eventi, seminari via web, pubblicazioni, ecc., ecc. celebrano in questi ultimi mesi una disciplina del marketing che è stata tanto bistrattata negli anni passati, rispetto  alle campagne display e agli approcci SEM e SEO.

Nel corso dell'ultima edizione di Iab Italia, evento d'eccellenza sul fronte dell'advertising digitale, era stata presentata una guida che è tuttora disponibile seguendo questo link: http://roger.lt/14vUt9w. Consultatela se siete interessati all'argomento.

La guida è infatti un ottimo strumento per conoscere a livello generalistico le problematiche che qualsiasi società deve affrontare quando decide di usare lo strumento dell'emailing per la comunicazione pubblicitaria. Sia che si debba preparare una newsletter o un messaggio diretto pubblicitario, si devono seguire alcune regole che vengono ben elencate in questo manuale.

​Sentivate la mancanza di uno strumento che permettesse al vostro smartphone (a dire il vero non proprio tutti, almeno per il momento) di rendervi ancora più connessi all’universo Facebook? Probabilmente no, ma sappiamo bene (e soprattutto lo sa Mark Zuckerberg) che per milioni di persone il web inizia e finisce con il login al social network del pollice in su.

Ebbene sì. Siamo anche su Flipboard! Per chi non è un vero e proprio social-addicted o social-dipendente per dirla all'italiana, la cosa può solo destare indifferenza.

Ma per tutti coloro che si sentono già orfani di Google Reader, la cui lenta agonia è iniziata lo scorso 10 marzo con l'annuncio dato da Google della chiusura definitiva che avverrà il 1 luglio 2013, Flipboard è il degno sostituto, già pronto a consolarli.

Può sembrare una domanda contraddittoria, ma nei mesi passati analisti ed esperti di "subscriptions" si sono interrogati esplicitamente sull'argomento perché, con l'introduzione delle edizioni digitali delle riviste per tablet, smartphone e web, molti editori stanno trattando gli abbonamenti a prescindere dagli abbonati.

Google è riuscita a diventare la nuova edicola, come si prevedeva alcuni anni fa?

Be’, sembrerebbe proprio di sì, considerando che in questi ultimi anni – tremendi! – per l’editoria mondiale, l’unica società che nel settore stia guadagnando, e guadagnando tanto, sembra proprio essere Google.

E gli editori stanno a guardare? Non proprio, anche se fino ad oggi nessuna fra le azioni intraprese anche a livello governativo sembra abbia ottenuto la soddisfazione ad una pretesa apparentemente legittima: “l’informazione costa e si deve pagare”.